Het bepalen van keywords (sleutelwoorden/trefwoorden) is eigenlijk het bepalen van de content die u moet bieden om gevonden te worden. Een lijstje met meta keywords opstellen waarop u gevonden wilt worden, werkt niet meer. Maar welke keywords zijn nu belangrijk? In dit artikel gaan we na welke tools u kunnen helpen bij het bepalen van keywords.
Zin en onzin van Keywords:
Keywords zijn woorden waarop men zoekt in google. Daarom worden ze ook wel zoekwoorden genoemd. Alles kan een keyword zijn want op alles kan gezocht worden. Uiteraard is het ene keyword populairder dan het andere. Er is een verschil tussen long tail keywords en short tail keywords. Short tail keywords bestaan uit een enkel woord, long tail keywords bestaan uit meerdere woorden. Biedt u bijvoorbeeld Excel-cursussen in Amsterdam aan dan wilt u natuurlijk hoog scoren op ‘excel’ (short tail) en ‘excel cursus Amsterdam’(long tail).
U zult begrijpen dat u meer kans heeft om hoger te scoren op de long tail keywords omdat het short tail keyword excel ook concurreert met excel-verkopers, boeken over excel, de website van excel zelf, video’s over excel, websites met excel-tutorials etc. etc. Als shorttail keyword kunt u ook voor cursus of Amsterdam kiezen maar die zijn natuurlijk veel minder interessant dan excel. Iemand die interesse heeft in excel heeft mogelijk ook interesse in een cursus daarover, de kans is vele malen kleiner dat iemand die zoekt op ‘cursus’ of ‘Amsterdam’ interesse heeft in Excel.
Meta keywords zijn passé
Je website volproppen met zogenoemde meta keywords is iets uit het verleden en zal tegenwoordig weinig opleveren. Meta keywords zijn zoekwoorden die u in de back-end (achterkant) van uw website op kunt geven. Deze woorden werden gebruikt om Google te laten weten waarover het artikel ging. Dit werd echter vaak gebruikt als wenslijstje van woorden waarop de schrijver gevonden wilde worden. Google gebruikt dergelijke meta keywords niet meer maar kijkt steeds meer naar de daadwerkelijke informatie die uw webpagina biedt.
De focus moet dus liggen op het bieden van content waarnaar men zoekt. Een kort stukje tekst dat u volpropt met het woord ‘afvalscheiding’ is minder effectief dan een artikel waarin u uitlegt welke vormen van afvalscheiding er zijn en hoe en waar u uw afval kunt scheiden. Heeft u in het verleden uw website volgepropt met meta keywords dan zult u er vandaag de dag geen positieve (of negatieve) gevolgen van ondervinden. Het is wel aan te raden een keyword een aantal keren terug te laten keren in uw tekst en afbeeldingsomschrijvingen maar ga het keyword niet geforceerd te pas en te onpas noemen. Meta-omschrijvingen zijn nog wel steeds relevant om te gebruiken.
Dit meta-keywords veld volproppen met keywords heeft geen SEO-voordelen meer
Semantic Search
Google wordt steeds slimmer en door het gebruik van artificial intelligence (zoals RankBrain) en het inzetten op semantic search. Hierdoor luistert het allemaal wat minder nauw wat betreft het gebruik van exacte zoekwoorden. Overigens geldt dat ook voor exact match domeinnamen (zoekwoorden verwerken in de url is tegenwoordig van veel minder belang). Bij semantic search wordt er ook gekeken naar de context. Indien je als ondernemer veel informatie verschaft over een onderwerp waarop veel wordt gezocht maar je gebruikt niet exact die zoekterm dan zal je evengoed hoog scoren op die zoekterm. Google begrijpt dan dat jouw content waardevol is voor die zoekterm. Overigens zijn deze ontwikkelingen nu nog met name van toepassingen op zoekwoorden in de Engelse taal.
Waarschijnlijk heeft u al een beetje een idee waarnaar uw klanten zoeken omdat u bijvoorbeeld terugkerende vragen krijgt van klanten. Ook kan Google Analytics u inzicht verschaffen op welke pagina’s bezoekers binnen komen. In deze blogpost geef ik tips die u beter inzicht geven in zoekwoorden die interessant kunnen zijn voor uw bedrijf.
Pagina’s optimaliseren voor keywords
Hoewel het stomweg invoeren van een lijstje keywords niet werkt, is het wel van belang uw pagina’s te optimaliseren voor bepaalde keywords. Uw content kan onderling ook met elkaar concurreren en daardoor minder sterk scoren dan wanneer u 1 pagina optimaliseert voor een keyword. Daarom werken one-pager websites ook minder goed omdat u dan slechts 1 pagina heeft en u niet op alle gewenste keywords goed zal kunnen scoren. Het is ook onverstandig om veel pagina’s te optimaliseren voor hetzelfde keyword. Dat heeft te maken met linkjuice (zie webwoordenlijst), de waarde van dat zoekwoord wordt dan verdeeld over deze pagina’s. U wilt niet 5 zwakke pagina’s die amper concurreren met andere websites maar juist 1 hele sterke die een kans maakt hoog in de zoekresultaten te komen.
Stel dat u een tandarts bent dan kunt u een pagina’s aanmaken die elk worden geoptimaliseerd voor een keyword zoals ’tanden bleken’, ‘kunstgebit’, tandsteen verwijderen’ e.d.. Pario maakt voor al zijn websites gebruik van de Yoast SEO-plugin waarbij u een keyword kunt opgeven waarvoor u de pagina wilt optimaliseren. Vervolgens geeft deze plug-in dan tips voor het verwerken van het keyword in de content. Daarnaast geeft het ook tips om de leesbaarheid te verbeteren van de content. Er is een gratis versie beschikbaar van YOAST SEo en een betaalversie. Met de gratis versie heeft u al de belangrijkste functionaliteit (zoals genoemd) beschikbaar.
Keywords Tools:
Nu u weet wat keywords zijn en hoe ze in te zetten, rest de de vraag welke keywords u gebruiken moet. Een vraag waar veel website-eigenaren mee kampen. Gelukkig zijn er verschillende tools die u kunnen helpen bepalen welke keywords voor uw website van belang kunnen zijn.
Yoast-analyse van dit artikel m.b.t. SEO
Google Adwords
Ieder bedrijf is uniek maar niet elk product of dienst is uniek. Hierdoor moet u vaak om dezelfde keywords strijden met uw concurrenten. Dat gevecht wordt zichtbaar in Google Adwords waarbij bedrijven bieden op keywords. Hierbij zijn twee indicatoren belangrijk om op te letten (buiten uw budget natuurlijk): Het zoekvolume en de concurrentie op dat zoekwoord.
Wordt er veel op gezocht maar is de concurrentie laag dan klinkt dat misschien als een mooie kans. De reden waarom er zo weinig concurrentie is, zal hoogstwaarschijnlijk te maken hebben met het feit dat het zoekwoord slecht converteert. Dat wil zeggen dat men misschien wel op het woord zoekt maar wanneer de consument op een adwords-advertentie klikt op de vindresultatenpagina voor dat woord, dan wordt er zelden gekocht.
Dit is bijvoorbeeld het geval bij zogenoemde negatieve zoekwoorden zoals ‘gratis’. Op ‘gratis’ wordt veel gezocht maar u zal weinig verdienen aan mensen die op dit zoekwoord op uw website binnen komen. Met Adwords betaalt u voor elke klik dus wanneer u dat niet terugverdient, kost het u alleen maar geld.
Zoekwoorden met een hoog zoekvolume maar weinig concurrentie/lage conversie zijn dus minder interessant om te gebruiken in Google Adwords. Voor SEO ligt dat anders indien je daar niet betaalt per klik. Op die manier kun je wel veel zoekverkeer trekken die misschien toch in voldoende converteert om het SEO-werk te laten lonen maar te duur is voor het betalen per klik. Meer over het verschil tussen SEO en PPC (zoals Adwords) leest u in ons eerdere blogpost Vergelijking SEO & PPC.
Keywords afkijken bij de concurrentie
Zoals ik al eerder aangaf, zijn de meeste producten en diensten niet uniek. Hierdoor is het lastig om je online te onderscheiden maar het biedt 1 voordeel: Je kunt afkijken bij de concurrentie.
Er zijn verschillende tools beschikbaar waarbij je kunt kijken op welke zoekwoorden uw concurrenten (en uzelf) gevonden worden en voor welke woorden ze al dan niet betalen via Adwords. Aangezien veel bedrijven niet echt een strakke Adwords-campagne hebben, zou ik er niet meteen van uit gaan dat zij de beste zoekwoorden gebruiken. Schat u de concurrent hoog in op het gebied van online-marketing/adverteren dan is het erg interessant om te zien voor welke woorden zij bereid zijn te betalen.
In een toekomstige blogpost zal ik uitgebreider ingaan op deze online-tools, voor nu volsta ik met het noemen van een lijstje: SEMrush (beperkte gratis versie beschikbaar), SpyFu (betaald), Opensite Explorer en Keyword Explorer.
En wat zegt het publiek?
Met Adwords kun je zien welke keywords converteren en welke woorden door uw concurrenten worden gebruikt. Er zijn natuurlijk nog veel meer populaire zoekwoorden die misschien niet direct voor de hand liggen maar waarmee u wel bezoek kunt trekken. Hieronder een aantal voorbeelden om na te gaan welke zoekwoorden populair zijn.
Keywords via Google Trends
Google toont elk jaar op de Google Trends website welke zoekwoorden het populairst waren het afgelopen jaar. Gelukkig niet alleen wereldwijd maar ook per land worden zo de populairste zoekwoorden getoond (ook de populairste YouTube-content). Google heeft zelfs een aantal rubrieken gemaakt waarin de populairste zoekwoorden te zien zijn.
Uiteraard bieden resultaten uit het verleden geen garantie voor de toekomst, het is altijd een momentopname. Het gaat hierbij vooral om zoekwoorden die het afgelopen jaar actueel waren en waar u vaak direct op had moeten inspringen om te profiteren van de populariteit.
Maar Google Trends kan ook gebruikt worden om te zoeken naar zoekwoorden die u al op het oog heeft. Zo kunt u zien of de populariteit toeneemt of afneemt de afgelopen jaren. Dit kan vooral interessant zijn wanneer er meerdere zoekwoorden zijn voor een product. Ook kunt u hiermee bijvoorbeeld nagaan of een Engelse benaming van een product toch populairder is in Nederland dan de Nederlandse vertaling. U kunt verschillende zoekwoorden met elkaar vergelijken in een grafiek. Geen garanties maar in ieder geval een indicatie.
Social Media & nieuwswebsite
Via social media kunt u ook nagaan wat op dat moment populair is. Wat zijn de trending topics op Facebook & Twitter, wat voor soort foto’s komen er veel voorbij op Instagram, wat is populair op Snapchat etc. etc. Ook kan Google Nieuws gebruikt worden om na te gaan welk nieuws populair is.
Answer the Public
Answer the Public is ook een interessante tool om te zien welke vragen er gesteld worden aan Google. Je geeft een keyword op en vervolgens krijg je te zien welke zoekcombinaties populair zijn met dat zoekwoord. Hierdoor krijg je hopelijk goede ideeën voor het schrijven van artikelen die antwoord bieden op de gestelde vragen.
Samenvattend:
Keywords toevoegen als meta-data in de back-end van de website is passé. Ook heeft het weinig zin om 100x een keyword te noemen in een stuk tekst. Het gaat om het bieden van interessante informatie rond dat keyword. Daarnaast is het natuurlijk wel handig om het keyword terug te laten komen in de tekst, paginatitel en meta-beschrijvingen van bijvoorbeeld afbeeldingen. Het focussen op 1-2 keywords per pagina werkt het beste. Probeer dus niet 1 pagina te maken dat op veel keywords probeert te scoren want het zal dan op alle woorden een heel klein beetje scoren. Maak ook niet heel veel pagina’s die op hetzelfde keyword scoren. In dat geval wordt de zoekwaarde verdeeld over die pagina’s en kunnen ze slechter de strijd aan met de concurrentie. We spreken in dit kader dan van linkjuice (zie onze webwoordenlijst).
Om na te gaan welke zoekwoorden populair zijn bij uw concurrenten, zijn er handige tools die u laten zien op welke zoekwoorden zij worden gevonden en voor welke zoekwoorden zij betalen. Daarnaast kunt u bijvoorbeeld via social media en Google trends ook bijhouden welke onderwerpen populair zijn. Inspelen op de actualiteit kan helpen om snel wat bezoek te trekken. Het risico is wel dat het enkel op dat moment populair is en daarna waarschijnlijk niet meer. Voor ondernemers met weinig tijd is content die lang interessant blijft (evergreen content) waarschijnlijk een betere optie. Ook in dat geval kunnen bovenstaande tools natuurlijk helpen.
SEO leunt vooral op het bieden van de informatie waarnaar men zoekt. Schrijf niet puur voor keywords maar schrijf voor mensen. Een keyword is slechts een startpunt om na te gaan waarnaar men zoekt. Vervolgens biedt u content die in die vraag voorziet en optimaliseert u de pagina voor dat zoekwoord.
Edit 19-12-2017: Onlangs kwam ik nog een aantal tools en een website tegen die kunnen helpen met het vinden van inspiratie om over te schrijven. Deze tools (vaak betaalde apps) helpen om populaire content te vinden, vaak gaat het dan om veel gestelde vragen waar men veel naar zoekt. Op basis daarvan kunt u dan een artikel schrijven waarin die vragen worden beantwoord en daar dan de juiste keywords bij gebruiken. Het gaat wel vaak om Amerikaanse websites maar u moet zelf maar inschatten hoe erg die informatie van toepassing kan zijn op het Nederlandse publiek.
