pario webdesign Amsterdam

Born to be Online

Menu

SEO ranking factoren 2017

door

SEO graphic met 2 wereldbollen en tekst 'ranking factoren 2017'

SEMrush en Searchmetrics hebben grootschalig onderzoek uitgevoerd naar SEO ranking factoren in 2017. Tijdens SMX East in New York City bespraken zij de uitslagen van dit onderzoek.

 

SEMrush  levert online-marketing tools voor SEO-professionals om de rankings van websites (positie op de pagina met zoekresultaten) te verhogen. Het bedrijf voerde onderzoek uit naar ranking factoren waarbij het keek naar de top 100 posities voor 600 000 keywords. De keywords waren gegroepeerd in zoekvolume. Categorie 1: Heel hoog (meer dan 10.000 maandelijkse zoekacties op dat woord)  categorie 2: hoog (1001-10.000), categorie 3: gemiddeld (101-1000) en categorie 4: laag (1-100).

De belangrijkste SEO ranking factoren waren volgens dit onderzoek:

 

Website beveiliging (HTTPS/SSL certificaten)

Wij schreven al eerder over het belang van SSL in de blogpost SSL/HTTPS voor website belangrijker dan ooit en Chrome wordt kritischer op onbeveiligde http-pagina’s.

HTTPS is wellicht nog niet een zwaarwegende ranking factor maar het is volgens SEMrush wel belangrijk om een website te voorzien van een SSL-certificaat (HTTPS). Een dergelijk certificaat zorgt voor betere conversies en groter gevoel van vertrouwen bij de bezoeker Uit het onderzoek bleek dat 65% van de domeinen in de top 3 positie voor de categorie 1 keywords beschikten over een HTTPS-website.

 

Lengte van content

SEMrush claimt op basis van het onderzoek dat een langere tekst een beter effect had op vindbaarheid dan kortere teksten. De inhoud van pagina’s op de eerste 3 plaatsen was over het algemeen genomen 45% langer dan de inhoud van de pagina’s op de website op plek 20. SEMrush merkt hierbij op dat het niet puur gaat om de lengte. Men moet niet kunstmatig het aantal woorden verhogen, de teksten moeten wel relevant blijven. Het gaat om het bieden van waardevolle informatie.

 

Keywords

Wat erg opvallend is, is dat 35% van de websites die goed scoren op de categorie 1 keywords, deze keywords niet in de titel van de pagina hadden staan. Dat is frapant want tot nu toe werd wel aangenomen dat het verwerken van je keywords in de titel van de pagina verstandig was. Het lijkt er dus op dat Google dat minder belangrijk vind en/of beter de gebruikte synoniemen begrijpt van een keyword.  Wil je weten hoe je keywords kunt bepalen voor je website? Lees dan mijn blogpost: Keywords bepalen voor uw website, zo doe je dat.

 

Keywords in anchor-links (ankerlinks) lijken onbelangrijk

Uit het onderzoek kwam ook naar voren dat slechts 8% van de anchor-links een keyword bevatten, zelfs wanneer het om de keywords uit categorie 1 ging (dus met veel zoekverkeer). Anchor-links zijn links die verwijzen naar een deel op de pagina zelf. Zo kun je dus links met keywords maken die linken naar een koptekst met die titel. Het wordt al gauw als spam-achtig gezien dus wellicht dat Google er daarom ook weinig waarde aan hecht.

 

Aantal bezoeken

Een ander interessant gegeven uit het onderzoek is dat het hebben van veel bezoeken niet persé een gunstig effect heeft op de ranking. Het aantal bezoeken maakt wel uit voor categorie 1 keywords maar het aantal bezoeken via zoekmachines an sich dus niet. Directe bezoeken hebben echter wel invloed op de ranking.

De top 3 websites hebben ook lage bounce rates en een hoger aantal pagina’s per sessie. Volgens SEMrush zijn dit niet directe seo ranking factoren. Het zijn volgens het bedrijf wel de belangrijkste indicatoren (samen met directe bezoeken) van een nummer 1 genoteerde website. Deze factoren geven dus wel een signaal af of je goed bezig bent. Zijn bezoekers zo weer verdwenen van je website dan bied je waarschijnlijk niet de juiste content. Of misschien betekent het dat je website te traag is of onbetrouwbaar overkomt (geen HTTPS).

 

Link building

Link building blijkt nog steeds van belang. Vooral voor websites die keywords gebruiken waar minder dan 10.000 keer per maand op wordt gezocht. Een heleboel backlinks genereren op verschillende websites heeft geen zin wanneer ze niet gebruikt worden (op geklikt) of wanneer ze op websites staan die weinig autoriteit hebben volgens Google.

 

SEO ranking trends volgens Searchmetrics

Het bedrijf Searchmetrics biedt ook verschillende SEO-tools, gericht op vooral de grote bedrijven. Zij keken vooral naar algemene trends. Zo zagen ze dat het verbeteren van de laadsnelheden van websites bij iedereen de aandacht had.

Het bedrijf onderschrijft ook de bevindingen van SEMrush m.b.t. het beperkte belang van keywords in de titel van de pagina. Nog niet eens de helft (48%) van de websites op de nummer 1 plek hebben hun keyword in de title tag staan. Searchmetrics deelde eveneens de bevinding dat de content bestaande uit meer woorden beter scoort. Maar ook SearchMetrics waarschuwt om niet domweg woorden toe te voegen om een langer stuk te krijgen.

 

Belang SEO ranking factoren afhankelijk van branche

Searchmetrics zag dat bepaalde factoren zwaarder wogen op basis van branche. Zo heeft het gebruik van HTTPS een veel grotere impact op rankings voor financiële instellingen dan voor reisorganisaties. Het gebruik van beeld bleek weer belangrijker voor reisorganisaties dan voor financiële instellingen.

 

Ook verschillen per niche

Niet alleen per branche toonde het onderzoek verschillen maar ook per niche. Zo was HTTPS beter ingeburgerd bij SEO websites maar niet onder recepten-websites. Het gebruik van Structured Data was weer het hoogst onder recepten websites wat waarschijnlijk komt door de voordelen die rich snippets hebben voor dergelijke websites. Meer daarover en over structured data/rich snippets leest u in mijn blog Structured data toevoegen aan uw website.

 

SEO ranking aandachtspunten 2017:

Op basis van dit onderzoek noem ik een aantal aandachtspunten:

  • Zorg voor een snelle website
  • Zorg voor een beveiligd domein (HTTPS)
  • Kijk naar de concurrent en zie wat in jouw branche belangrijk is
  • Zorg voor uitgebreide artikelen
  • Linkbuilding is nog steeds van belang, keywords proppen in pagina-titels niet
  • Direct bezoek is van belang
  • Gebruik anchorlinks levert geen belangrijk SEO-voordeel op

 

(Bron: SearchEngineland)

Structured Data toevoegen aan uw website

door

Rijen met blokken en structured data titel

Met Structured Data helpt u Google Bots uw website beter te begrijpen. U geeft de bots als het ware extra hints over het soort informatie dat ze tegengekomen op de pagina. Dit kan de zichtbaarheid in de zoekresultatenpagina (SERP) vergroten.

Op internet bezoeken searchbots van verschillende zoekmachines uw website en het is aan de robots de informatie te duiden. Verwijst het woord ‘Avatar’ in een title tag naar de film of gaat het om een profielfoto? Is een bepaald getal een telefoonnummer of productnummer? Om het de bots wat makkelijker te maken, kunnen webmasters de bots helpen om content op de website te duiden en het daardoor op een correcte manier weer te geven.

 

Structured Data

Door meer structuur aan te brengen aan de content op de pagina kunnen we de bots laten weten wat bepaalde informatie is op de pagina. We spreken dan over ‘Structured Data’. De term ‘micro data’ wordt ook vaak gebruikt, dit is een manier in HTML om data structuur te geven. Google zelf raadt echter aan om het via JSLON te implementeren. Het is niet inspirerend werk om hints toe te voegen voor zoekmachines.

Niet heel veel webmasters doen het dan ook, alleen bij de wat grotere websites. Voor de ene website is het ook interessanter dan voor de andere website. Zo zal een kookwebsite met recepten er meer voordeel uithalen dan een advocatenkantoor. Door het toevoegen van structured data schiet niet opeens uw zoekverkeer omhoog. Maar het biedt andere voordelen bijvoorbeeld in de vorm waarin uw informatie in de zoekmachine wordt getoond. U versterkt daarmee dus wel uw concurrentiepositie binnen de zoekresultaten wat wel weer tot meer bezoek kan leiden.

Rich Snippets

Bij sommige zoekresultaten staat meer informatie bij de getoonde links zoals een sterren-waardering of video. Dergelijke extra’s worden Rich Snippets genoemd en zijn het resultaat van Structured Data. Of ze worden getoond is echter geen garantie.

Voorbeeld rich snippets bij receptenlink

De bovenste twee hebben rich snippets, waaronder een beoordeling, bereidingstijd en aantal calorieën

 

Hierboven ziet u een voorbeeld van het verschil tussen zoekresultaten met en zonder rich snippets. De extra informatie verhoogt de kans dat men op uw link klikt. Zelfs als de bovenste links onder de All recipes UK had gestaan, dan had u wellicht toch nog op de link met rich snippets geklikt en dat is wat het gebruik van Structured Data interessant maakt. Structured data verhoogt de concurrentiepositie en kan de zogenoemde ‘click-through rate’ (ctr) verhogen.

 

Schema.org

Om de bots van de zoekmachines te helpen, kunt u via Schema.org aangeven wat de data op uw website voorstelt. Schema.org is opgezet Google, Microsoft, Yahoo en Yandex open voor andere zoekmachines. U hoeft het dus niet apart aan te geven voor elke zoekmachine. Wel zijn er verschillende schema’s voor verschillende soorten content (video, local business, events, products e.d.).

 

Structured Data via WordPress plug-ins

Hebt u een WordPress-website dan is de kans aanwezig dat uw thema al een vorm van microdata ondersteund (hentry) maar vrij basic. Handmatig kan structured data in HTML worden aangegeven (dan spreken we over microdata) of RDFa of via JSON-LD. Laatstgenoemde is wat Google zelf aanraadt. Google heeft ook een aantal richtlijnen voor Structured Data opgesteld.

U kunt meerdere schema’s aanmaken voor een pagina.  Er zijn verschillende plug-ins waarmee structured data kan worden toegevoegd aan WordPress (vaak via micro data of JSLON-LD). Ondanks dat er vele plug-ins beschikbaar zijn, ben ik persoonlijk nog geen plug-in tegengekomen die doet wat ik wil tegen een aantrekkelijke prijs. Sommige plug-ins kosten honderden dollars en sommige goedkopere plug-ins missen weer bepaalde functionaliteit of maken geen gebruik van JSLON-LD. Werkt u met een Structured Data plug-in? Laat in de reacties dan weten hoe het bevalt.

 

Structured Data testen

Google biedt een tool waarmee u de structured data van uw website kunt testen. Deze tool kunt u vinden op https://search.google.com/structured-data/testing-tool

 

 

Chrome wordt kritischer op onbeveiligde http-pagina’s

door

chrome logo en groen slotje

Google Chrome 62 zal in oktober van dit jaar een beveiligingswaarschuwing geven op http-pagina’s waarop gebruikers hun gegevens invoeren. Vooralsnog is dat enkel het geval bij wachtwoorden en creditcardnummers.

 

Al eerder schreven we over het toenemende belang van SSL (HTTPS) voor websites. Websites van bijvoorbeeld banken en webshops zijn al verplicht om https te gebruiken. Maar ook bedrijven die om minder gevoelige informatie vragen zullen de druk van Google voelen om hun website te beveiligen via SSL. Vanaf oktober krijgen bezoekers van websites die geen SSL-certificaat hebben (geen groen slotje) een waarschuwing te zien in Chrome. Google geeft aan dat voor Chrome 62 in september de volgende twee situaties nieuw zijn m.b.t. https:

  1. Websites waarbij de gebruikers gegevens opgeven via een niet beveiligde http-pagina
  2. Websites zonder beveiligde http die bezocht worden via de incognito-modus in Google Chrome

In het geval van optie 2 geeft Google aan dat gebruikers zich vaak veilig wanen in de incognito-modus maar dat het niet zo is dat het invoeren van informatie veiliger is wanneer een website niet over een versleutelde verbinding beschikt.

screenshot chrome beveiligingswaarschuwing

Beveligingswaarschuwing in Chrome op termijn voor alle websites zonder SSL

Google geeft zelfs aan dat het op termijn ook voor gebruikers die niet incognito surfen, alle pagina’s zonder https te voorzien van een waarschuwing. Google adviseert webmasters niet te wachten tot de release van Chrome 62 in oktober maar om nu al voor SSL-beveiligde websites te gaan. Bij Pario zijn bedrijfswebsites standaard voorzien van een SSL-certificaat.

Meer weten over https/ssl? Lees dan ook onze blogpost SSL/HTTPS voor website belangrijker dan ooit over dit onderwerp.

Google straft irritante schermovernames door reclame

door

Google logo vs schermovername pop-up op mobiel

Google is, zoals het eerder had aangekondigd, begonnen met het bestraffen schermovername banners op smartphone en tablet. Op internet kom je ze vaak tegen: pop-ups met (vaak commerciële) content de daadwerkelijke content slechter zichtbaar. Websites die dat doen voor bezoekers via mobiele apparaten, riskeren nu bestraft te worden.

 

Mobile intrusive interstitial penalty

Onder de noemer mobile intrusive interstitial penalty is Google begonnen met het bestraffen van websites wanneer een landingspagina niet direct de content toont waarop iemand zocht. Het gaat dus enkel om de pagina’s waarop bezoekers binnenkomen via een link uit de zoekresultatenpagina. Het geldt (nog) enkel voor bezoekers via smartphone en tablet. Op een kleiner scherm is zo’n schermovername natuurlijk ook vervelender  dan op een doorsnee monitor.

 

Voorbeelden van schermovername

Met de mobile intrusive interstitials penalty wil Google webmasters ertoe zetten om geen pop-ups meer te gebruiken die het hele scherm blokkeren. Daar valt dus ook een scherm onder waarbij de bezoeker eerst moet doorklikken (bijvoorbeeld de vraag om iets te downloaden) alvorens de content wordt getoond. Het is niet beperkt tot pop-ups; ook grote blokken bovenaan de pagina waarbij de daadwerkelijke content onder de vouw wordt getoond vallen daar ook onder.  Onder de vouw wil zeggen dat de content pas zichtbaar wordt wanneer men naar beneden scrollt.
Google toont deze voorbeelden in drie afbeeldingen:

voorbeelden schermovernames

Voorbeelden van beeldelementen die de content hinderen en door Google worden bestraft

Cookies pop-up niet verboden

Maar hoe zit het dan met al die pop-ups voor cookies die webmasters moeten implementeren? Google maakt daarvoor een uitzondering en doet dat ook voor bijvoorbeeld inlogschermen, leeftijdscontroles e.d. zolang alles op een correcte manier gedaan wordt. Pop-ups, banners en andere vormen van reclame zijn niet verboden maar het moet er niet voor zorgen dat de content waar men voor kwam, niet meer zichtbaar is. Een banner met veel ruimte eromheen is dus prima.

voorbeelden toegestane schermovernames

Voorbeelden van beeldelementen die de content hinderen maar wel toegestaan zijn

 

 

Intrusive Interstitial slechts een van de vele ranking-factoren

Google deed de aankondiging van de mobile intrustive interstitial penalty al bijna een half jaar geleden. Op 10 januari is de straf officieel ingegaan. Tot nu toe zijn  er nog geen geluiden geweest van webmasters die problemen ondervinden van de straf zo stelt Searchengineland.

Google geeft ook aan dat deze maatregel slechts van invloed is op een van de vele factoren die de ranking van een pagina bepalen. Een pagina met waardevolle content en een schermovername kan daardoor nog altijd beter scoren dan ehet tegenovergestelde. Meer informatie voor webmasters op Google Webmaster Central Blog.

 

 

Handige Google zoektips

door

google-zoektips-pario-nl

Effectiever zoeken met Google

We werken er allemaal dagelijks mee: De Google-zoekmachine. Wereldwijd goed voor 2,3 miljoen zoekopdrachten per seconde! Wat veel mensen niet weten, is dat Google een aantal handige functies heeft ingebouwd die uw zoekopdrachten net even effectiever maken. We zetten een aantal nuttige Google-tips voor u op een rij.

1. Op Google kun je rekenen

Google-rekenmachine

Iets uit te rekenen? Dat kan direct in google door te zoeken naar “rekenmachine” krijgt u direct een rekenmachine voorgeschoteld. Overigens kunt u ook een som direct in Google invoeren voor het resultaat, zoals 5*5+10, dan opent de rekenmachine en ziet u direct het resultaat (35).

2. Valuta en maten converteren in Google

Google-valuta-conversie

Aangezien ik veel software, boeken en andere spullen in het buitenland koop, ben ik vaak vreemde valuta aan het converteren naar euro’s. Je kunt natuurlijk een website bezoeken, de bedragen invullen, valuta kiezen en dan omrekenen maar het kan sneller door in google meteen de valuta en bedragen in te vullen zoals “100 dollar in euro” Dit werkt ook met maten door bijvoorbeeld “2m in feet” in te tikken

3. So Google are you OK are you OK Google?

google-ok

Google werkt al een tijd ook op basis van stem-opdrachten, handig bij mobiel gebruik. Om dit te activeren zegt u ‘OK Google’ en vervolgens waar u naar wilt zoeken.

4. Actuele scores van uw team

Google-score-ajax

Als webdesigner in Amsterdam, toon ik natuurlijk de uitslagen van Ajax maar op dit moment denk ik dat ik de websitebezoekers uit Rotterdam daar meer plezier mee doe helaas.  Ajax-supporters willen deze tip misschien op een later moment eens testen, in dat geval type je de naam van je club in met ‘score’ erachter. U krijgt dan ook het scoreverloop te zien van live-wedstrijden.

5. Zonsopgang en zonsondergang in uw plaats

google-zonsondergang-amsterdam

Voor wie wilt weten hoe laat de zon op of ondergaat vandaag, kan dat gewoon zo intikken in Google: “zonsondergang Amsterdam”

6. Google kan dat definiëren.

Google-definieer

Een definitie zoeken op Google is vrij eenvoudig maar je krijgt wel meteen een hele lijst waarbij je soms niet goed weet wat je voorgeschoteld gaat krijgen. Door ‘definieer’ i.c.m. het zoekwoord te gebruiken, krijgt u meteen een definitie te zien (vaak van wikipedia).

7. Specifieke zinnen/woordengroep zoeken.

Aan zoekresultaten vaak geen gebrek, door het gebruik van aanhalingstekens kunt u zoeken naar zinnen en woordgroepen die in precies die volgorde genoemd zijn i.p.v. dat u zoekresultaten krijgt op basis van elke combinatie van de ingevoerde woorden. Het dwingt Google ook om hetgeen u intikt te gebruiken bij het zoeken. Zoekt u naar een zin uit een songtekst maar weet u een bepaald woord niet, dan kunt u dat vervangen door een asterisk (*).

8. Plussen en minnen

Google zoekopdracht voor Jaguar

Soms wordt het lastig om naar iets te zoeken omdat een woord meerdere betekenissen heeft. Zo kan jaguar verwijzen naar een dier maar ook naar een automerk. Door een plus of min kunt u een woord toevoegen of uitsluiten. Helemaal waterdicht is het niet want jaguar -car levert toch nog altijd afbeeldingen/links naar het automerk op (daar wordt dan ook meer op gezocht en meer over geschreven).

9. Bioscoopje of terrasje vanavond?

google-film-zoeken

Door naar “bioscoop” of “film” te zoeken, ziet u een overzichtje met films die in uw buurt draaien. Wilt u weten of u toch beter een terrasje kunt pakken, dan tikt u gewoon “weer” in om de weersvoorspelling voor uw locatie te bekijken.

10. Zoeken binnen een bepaalde website

Google-zoeken-op-website

Soms wilt u niet het hele internet doorzoeken maar alleen een enkele website. Maar wat nou als die website geen zoek-optie in de vorm van een zoekveld (bij pario onderaan de pagina)? Dan typt u gewoon de zoekterm, spatie, site:naamwebsite. Dus indien u informatie zoekt over afvallen maar dat alleen op de website van fitbewust.nl wilt zoeken dan moet u het volgende typen: “afvallen site:fitbewust.nl”

11. Zoek de overeenkomsten

google-gerelateerd-zoeken

Wanneer je naar een soortgelijke website zoekt (bijvoorbeeld tijdens een concurrentie-onderzoek) dan kunt u daarvoor de zoekterm ‘related’ gebruiken (‘gerelateerd’ leek niet te werken). In het bovenstaande voorbeeld gebruikte ik de filmwebsite Schokkend Nieuws en liet Google ook NU.nl zien omdat die waarschijnlijk over schokkende zaken bericht. Maar de rest van de links hadden wel echt met films te maken.

12. Google heeft overal de tijd voor

google-tijd

Wanneer u wilt weten hoe laat het elders is (andere tijdzones) dan typt u gewoon het woord “tijd” gevolgd door de naam van de stad.

13. Bestandje zoeken

google-bestandstype-zoeken

Bent u op zoek naar specifieke informatie in een bepaald bestandformaat? In dat geval kunt u de zoekterm uitbreiden door er filetype:pdf achter te zetten (of welk bestandstype u ook zoekt). Gebruik “filetype” en niet “bestandstype” want dat levert niet het juiste resultaat op.

14. Symbolisch zoeken

google-zoeken-social-tag

Naast zoekwoorden kunt u ook tekens en symbolen gebruiken om uw zoekopdracht te verfijnen. We hebben al een aantal besproken zoals de plussen en minnen het het asterisk-symbool (*) maar er is meer mogelijk zoals het gebruik van een hashtag om naar trending topics te zoeken op internet (#durftevragen), een @-teken om accounts op social media te vinden. Door het gebruik van een euro-teken i.c.m. een product, zoekt u op dat product rond die prijs (“chromebook €300”).

15. Info over een website tonen

Site info van imdb

Door “info:” voor het webadres van een website te zetten in de zoekbalk van Google, vind je informatie over de betreffende website zoals te zien in de bovenstaande screenshot. U ziet daar ook een aantal opties die we eerder hebben besproken zoals gerelateerde websites en het zoeken binnen de website. Ook voor de Google Cache is een directe zoekterm mogelijk, het laat zich raden natuurlijk: “cache:webadres”. Dit is handig om na te gaan hoe Google uw website voor het laatst zag.